人民日報連發(fā)3篇調(diào)查報道揭網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象,引起廣泛關(guān)注
網(wǎng)絡(luò)“水軍”急需“軍規(guī)”
“從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，
很多網(wǎng)友看過報道后，也加入反思隊伍，他們高呼“提高素質(zhì)，不做免費水軍”，而網(wǎng)絡(luò)秩序的監(jiān)管問題再次牽動公眾眼球。
“水軍”調(diào)查
網(wǎng)絡(luò)推手公司至少數(shù)千家
“薪資待遇:每個回帖:0.1—0.4元，每篇原創(chuàng)文章:5—10元，工資每日支付；要求:上網(wǎng)熟練，平均每天工作投入約1—3小時，具體根據(jù)效率自定，熟悉論壇操作……”
沒錯，這就“水軍”的招聘廣告。如今，這種公然招聘“網(wǎng)絡(luò)打手”的信息分散在網(wǎng)站的各個角落，有的掛在論壇，有的掛在私人博客，有的掛在微博中，也有的在QQ群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。
昨日，《人民日報》文章《全國至少數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)推手公司“網(wǎng)譽”市場這樣形成》披露，“水軍”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會中公開的秘密。“發(fā)帖公司像包工隊，包工頭等于水軍頭，接單分發(fā)，賺差價。”一名發(fā)帖公司內(nèi)部人士在接受《人民日報》采訪時稱，“手中沒有幾千水軍，你都不好意思做這一行。”。
行內(nèi)人士透露，“網(wǎng)絡(luò)打手”有專職和兼職之分。他們每炒作一個負面熱點事件，需要成百上千的帖文同時出現(xiàn)在各大論壇。只有形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，才能轟動網(wǎng)絡(luò)，進而吸引普通網(wǎng)友不自覺地介入到已經(jīng)策劃好的炒作方向之中。
而為了形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，就必須招募大量的兼職人員，業(yè)內(nèi)稱之為網(wǎng)絡(luò)“水軍”。
“水軍”通常的“戰(zhàn)場”在哪里?據(jù)《人民日報》介紹，主要在電子及日化、食品等快速消費品領(lǐng)域。客戶對網(wǎng)絡(luò)營銷需求的常規(guī)化和普及化，催生著從業(yè)者數(shù)量的不斷增加。由于難以統(tǒng)計，有網(wǎng)絡(luò)推手估計，“僅大大小小的網(wǎng)絡(luò)推手公司，就已有至少數(shù)千家。”
背后利益
“水軍”成批量市場是原動力
最近，一種利用網(wǎng)絡(luò)操作信息的新型現(xiàn)象正在出現(xiàn)———用“網(wǎng)絡(luò)推手”及“水軍”發(fā)布虛假信息拉升股票伺機獲利。“他們需要網(wǎng)絡(luò)來配合炒作，如發(fā)布誰被收購、重組等消息。他們給的錢非常多，一個月服務(wù)費30萬，成功后還有10%的提成。”網(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”揭露。
《人民日報》介紹，“水軍”背后是一個巨大的利益市場。
首先，“網(wǎng)絡(luò)紅人”除明星效應(yīng)外，還帶有隱性的利益目的。據(jù)文章介紹，“天仙妹妹”的走紅，為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟帶來30%的增長。
另外“封殺王老吉”、“新東方事件”等等和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開利益的誘導(dǎo)。王老吉通過2008年的“封殺王老吉”事件，不僅銷量大增，在用戶中的知名度和美譽度也有很大的提升。
再次，一名網(wǎng)站經(jīng)營者表示，論壇、網(wǎng)站和“水軍”同樣也“收益匪淺”，一方面是點擊率和流量的增加帶來隱性收益；另一方面還可獲得更為直接的現(xiàn)金補助。
“網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的正常現(xiàn)象。”網(wǎng)友們紛紛指出，“中國的網(wǎng)絡(luò)營銷正在進入"黃金時代"”。
“2009年整個中國的網(wǎng)絡(luò)營銷增長了約20%。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛接受《人民日報》采訪時表示，熱鬧的“網(wǎng)絡(luò)紅人”和無處不在的“網(wǎng)絡(luò)推手”，其實只是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)的一個縮影。
“水軍時代”網(wǎng)絡(luò)亟待政策規(guī)范
如果說“水軍”是網(wǎng)上傳播炒作的有償勞動者，那么很多網(wǎng)友在不知不覺中，稀里糊涂地被“拉下水”成為“免費水軍”。
經(jīng)過無數(shù)次“被參與炒作”后，網(wǎng)友們總結(jié)，由于專業(yè)素質(zhì)與文化水平等方面的制約，沒有理由要求網(wǎng)民具有“火眼金睛”，但是，網(wǎng)民應(yīng)該意識到，在不能辨真?zhèn)蔚那闆r下，不傳播、不跟風(fēng)。“要保持較高的網(wǎng)絡(luò)道德，不能莫名其妙地成為網(wǎng)絡(luò)推手的棋子。”
針對炒作不規(guī)范問題，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)友呼吁:不要讓無序的“網(wǎng)絡(luò)水軍”擾了我們正常的網(wǎng)絡(luò)秩序!
“當(dāng)前，一股低俗炒作之風(fēng)，正變成一種"流行文化生態(tài)"，走上社會公共話題的前臺。”《人民日報》的文章，將低俗炒作分為三步走:第一步，網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；第二步，媒體跟進，跟風(fēng)報道；第三步，發(fā)現(xiàn)價值，投放廣告。
《人民日報》同時指出，由于現(xiàn)階段缺乏相關(guān)的政策，無法進行有效規(guī)范，所以就造成有陷阱、有引誘，魚龍混雜、無序的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)初始狀態(tài)。“笑到最后的總是商家，而對于普通網(wǎng)民來說，永遠處于被動。”
